¿Qué tengo que verificar ahora después del cambio del 15 de junio?

Hay que verificar que el Consent Mode v2 está correctamente configurado en GTM con los cuatro parámetros (ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization), que la CMP está integrada correctamente, que las Enhanced Conversions están activadas, y que la programación de anuncios no causó un disparo inesperado del presupuesto desde junio.

Google Signals y el cambio del 15 de junio 2026: qué pasó y qué hacer ahora

⚠️ Lo que cambió el 15 de junio

Muchas webs en España desactivaron Google Signals como medida de privacidad ante el RGPD. Creían que era suficiente. Desde el 15 de junio, esa protección desapareció porque Signals ya no controla el flujo de datos publicitarios. Si no tienen Consent Mode v2 configurado como reemplazo, los datos fluyen sin control de consentimiento.

¿Qué es Google Signals
y qué hacía hasta ahora?

Google Signals es una función de GA4 que permite recopilar datos adicionales de usuarios que han iniciado sesión en su cuenta de Google y han activado la personalización de anuncios. Proporciona tres capacidades principales:

Datos de audiencias entre dispositivos. Permite identificar cuando el mismo usuario visita la web desde el móvil y desde el ordenador, mejorando la calidad de los informes de audiencia.
Informes demográficos más completos. Edad, género e intereses de los usuarios autenticados en Google.
Capacidades de remarketing mejoradas. Permite crear audiencias de remarketing más precisas para Google Ads basadas en el comportamiento en GA4.

Hasta el 15 de junio de 2026, Google Signals también actuaba como una capa de control compartida entre GA4 y Google Ads. Era el mecanismo que muchas webs usaban. consciente o inconscientemente. para gestionar qué datos fluían entre las dos plataformas.

Los tres cambios del 15 de junio 2026

Cambio 1. Google Signals perdió el control de los datos publicitarios

Este es el cambio más crítico. A partir del 15 de junio, Google Ads pasó a depender exclusivamente del parámetro ad_storage del Consent Mode v2 para recibir señales de conversión. Google Signals quedó limitado a funciones de reporting en GA4 para usuarios autenticados y perdió su función como puente de datos entre GA4 y Google Ads.

Quiénes están más expuestos

Las webs más afectadas son las que tenían Google Signals desactivado como medida de privacidad sin tener Consent Mode v2 configurado como alternativa. También las webs que tienen el Consent Mode instalado pero mal integrado con su CMP, lo que hace que el banner de cookies no actualice correctamente el estado del consentimiento.

Cambio 2. Enhanced Conversions con interruptor unificado en GTM

Google simplificó la configuración de las Conversiones Mejoradas en un solo interruptor dentro de GTM. Quien no lo tenía bien configurado perdió datos de atribución real. Las Enhanced Conversions son especialmente importantes para medir conversiones de usuarios que rechazan cookies, usando datos propios (first-party data) en lugar de cookies de terceros.

Cambio 3. Cambio en el ritmo de gasto con programación de anuncios

Desde el 1 de junio de 2026, Google cambia cómo gestiona el ritmo de gasto cuando hay campañas con programación de anuncios. Si una campaña tiene días u horas inhabilitadas, Google intentará gastar el límite mensual completo en los días activos. El resultado: el gasto puede dispararse sin que el anunciante cambie nada.

Qué queda como único cerrojo:
el Consent Mode v2

Estado de ad_storage	Qué recibe Google Ads	Qué pasa con las conversiones
`granted`	Datos completos de la sesión	Conversiones registradas con todos los datos
`denied`	Solo señales agregadas y anonimizadas	Modelado de conversiones. estimación estadística
No configurado	Comportamiento indefinido. riesgo RGPD	Posible pérdida de datos o incumplimiento

Checklist: qué verificar
ahora mismo

Verificar que el Consent Mode v2 está instalado en GTM. Debe existir una etiqueta de inicialización que se dispare antes que cualquier otra etiqueta y que establezca el estado por defecto de los cuatro parámetros: ad_storage, analytics_storage, ad_user_data y ad_personalization.
Confirmar que la CMP está integrada con el Consent Mode. El banner de cookies tiene que comunicar el estado del consentimiento al Consent Mode cuando el usuario acepta o rechaza.
Verificar que las Enhanced Conversions están activadas. En Google Ads → Herramientas → Conversiones → Configuración, confirmar que las Conversiones Mejoradas para web están activadas.
Revisar la programación de anuncios de todas las campañas activas. Si hay días u horas inhabilitadas en campañas con presupuesto mensual, revisá si el gasto se disparó desde junio.
Comprobar Google Signals. qué tenías configurado y qué perdiste. Si Google Signals estaba activo y usabas las audiencias que genera, hay que sustituirlas con datos propios cuanto antes.

¿Cómo sé si mi web
quedó expuesta al cambio?

No hace falta acceso técnico para saberlo. Estas cinco preguntas dan un diagnóstico inmediato. Si la respuesta es "no" o "no sé" a cualquiera de ellas, la configuración tiene un riesgo real ahora mismo.

Pregunta 1

¿Tu web tiene un banner de cookies que el usuario puede aceptar o rechazar?

Si no hay banner, o si el banner no tiene opción de rechazo real, el Consent Mode no puede funcionar correctamente. no hay señal de consentimiento que procesar. Cualquier dato que fluya hacia Google Ads desde esa web es potencialmente no conforme con el RGPD después del 15 de junio.

Pregunta 2

¿Sabés si ese banner está conectado con Google Tag Manager o funciona de forma independiente?

Un banner de cookies que no está integrado con GTM no puede actualizar el estado del Consent Mode cuando el usuario acepta o rechaza. El banner muestra el aviso legal, pero la señal de consentimiento nunca llega a Google Ads ni a GA4.

Pregunta 3

¿Alguien de tu equipo o agencia mencionó "Consent Mode v2" en los últimos 6 meses?

Si nadie lo mencionó, es probable que no esté configurado. El Consent Mode v2 requiere una implementación activa. no se activa solo ni es retroactivo. Si tu agencia no lo nombró antes del 15 de junio, vale la pena preguntarlo directamente.

Pregunta 4

¿Google Ads muestra conversiones incluso cuando sabés que hay usuarios que rechazaron las cookies?

Si el volumen de conversiones en Google Ads no varía en absoluto según el nivel de aceptación de cookies de tu audiencia, el Consent Mode probablemente no está operativo. Con una implementación correcta, las conversiones de usuarios que rechazan cookies aparecen como modeladas. no como cero, pero sí diferenciadas.

Pregunta 5

¿Tu agencia o proveedor técnico confirmó por escrito que tu configuración estaba lista para el 15 de junio?

Si no hubo confirmación explícita, no hay garantía. El cambio del 15 de junio no fue una actualización automática. requirió verificación activa. Una respuesta vaga como "sí, lo tenemos configurado" sin especificar qué está configurado no es suficiente.

📌 ¿Tus datos de GA4 y Google Ads no cuadran después del cambio?

El cambio del 15 de junio agravó los problemas de medición que ya existían. Si GA4 y Google Ads muestran números distintos en tus cuentas, puede haber causas técnicas previas. código duplicado, plugins de WordPress, GTM mal migrado. que el cambio de Signals empeoró. Ver análisis completo: GA4 y Google Ads no coinciden →

Preguntas frecuentes

Google Signals es una función de GA4 que permite recopilar datos adicionales de usuarios autenticados en Google. Proporciona datos de audiencias entre dispositivos, informes demográficos y capacidades de remarketing. Hasta el 15 de junio de 2026, también actuaba como capa de control compartida entre GA4 y Google Ads.

Google elimina el control de Google Signals sobre los datos publicitarios. Google Ads pasa a depender exclusivamente del parámetro ad_storage del Consent Mode v2. Google Signals queda limitado a funciones de reporting en GA4 para usuarios autenticados.

Desde el 15 de junio, esa protección desaparece porque Google Signals ya no controla el flujo de datos publicitarios. El único cerrojo que queda es el Consent Mode v2 con ad_storage. Si no está configurado, los datos publicitarios pueden fluir sin control de consentimiento.

Primero, Google Signals deja de controlar el flujo de datos entre GA4 y Google Ads. Segundo, las Conversiones Mejoradas pasan a tener un interruptor unificado en GTM. Tercero, desde el 1 de junio el ritmo de gasto cambia para campañas con programación de anuncios.

Hay que verificar que el Consent Mode v2 está correctamente configurado en GTM con los cuatro parámetros, que la CMP está integrada correctamente, que las Enhanced Conversions están activadas, y que la programación de anuncios no causó un disparo inesperado del presupuesto desde junio.

El cambio del 15 de junio no avisa.
Los efectos se ven semanas después, cuando ya es tarde para recuperar lo que se perdió.

¿Tu tracking quedó bien configurado después del 15 de junio?

Revisamos tu configuración de Google Signals, Consent Mode v2, Enhanced Conversions y GTM antes de que sea tarde. Informe técnico + plan de acción + sesión en vivo.

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Recursos relacionados

Juan Pittau

Especialista GA4 · GTM · Google Ads · IA Senior Lab

Más de 20 años configurando e implementando medición digital. Ex Google Ads Trainer oficial para América Latina. Hoy audita implementaciones de medición digital para CEOs, Founders y Owners con inversión activa en Google Ads en España y América Latina.