Muchas webs en España desactivaron Google Signals como medida de privacidad ante el RGPD. Creían que era suficiente. Desde el 15 de junio, esa protección desaparece porque Signals ya no controla el flujo de datos publicitarios. Si no tienen Consent Mode v2 configurado como reemplazo, los datos fluyen sin control de consentimiento.
¿Qué es Google Signals
y qué hacía hasta ahora?
Google Signals es una función de GA4 que permite recopilar datos adicionales de usuarios que han iniciado sesión en su cuenta de Google y han activado la personalización de anuncios. Proporciona tres capacidades principales:
- Datos de audiencias entre dispositivos. Permite identificar cuando el mismo usuario visita la web desde el móvil y desde el ordenador, mejorando la calidad de los informes de audiencia.
- Informes demográficos más completos. Edad, género e intereses de los usuarios autenticados en Google.
- Capacidades de remarketing mejoradas. Permite crear audiencias de remarketing más precisas para Google Ads basadas en el comportamiento en GA4.
Hasta el 15 de junio de 2026, Google Signals también actuaba como una capa de control compartida entre GA4 y Google Ads. Era el mecanismo que muchas webs usaban — consciente o inconscientemente — para gestionar qué datos fluían entre las dos plataformas.
Los tres cambios del 15 de junio 2026
Cambio 1 — Google Signals pierde el control de los datos publicitarios
Este es el cambio más crítico. A partir del 15 de junio, Google Ads pasa a depender exclusivamente del parámetro ad_storage del Consent Mode v2 para recibir señales de conversión. Google Signals queda limitado a funciones de reporting en GA4 para usuarios autenticados, pero pierde su función como puente de datos entre GA4 y Google Ads.
Las webs más afectadas son las que tenían Google Signals desactivado como medida de privacidad sin tener Consent Mode v2 configurado como alternativa. También las webs que tienen el Consent Mode instalado pero mal integrado con su CMP, lo que hace que el banner de cookies no actualice correctamente el estado del consentimiento.
Cambio 2 — Enhanced Conversions con interruptor unificado en GTM
Google simplifica la configuración de las Conversiones Mejoradas en un solo interruptor dentro de GTM. Quien no lo tenga bien configurado antes de esa fecha pierde datos de atribución real. Las Enhanced Conversions son especialmente importantes para medir conversiones de usuarios que rechazan cookies, usando datos propios (first-party data) en lugar de cookies de terceros.
Cambio 3 — Cambio en el ritmo de gasto con programación de anuncios
Desde el 1 de junio de 2026, Google cambia cómo gestiona el ritmo de gasto cuando hay campañas con programación de anuncios. Si una campaña tiene días u horas inhabilitadas, Google intentará gastar el límite mensual completo en los días activos. El resultado: el gasto puede dispararse sin que el anunciante cambie nada.
Qué queda como único cerrojo:
el Consent Mode v2
| Estado de ad_storage | Qué recibe Google Ads | Qué pasa con las conversiones |
|---|---|---|
granted |
Datos completos de la sesión | Conversiones registradas con todos los datos |
denied |
Solo señales agregadas y anonimizadas | Modelado de conversiones — estimación estadística |
| No configurado | Comportamiento indefinido — riesgo RGPD | Posible pérdida de datos o incumplimiento |
Checklist: qué verificar
antes del 15 de junio
- Verificar que el Consent Mode v2 está instalado en GTM. Debe existir una etiqueta de inicialización que se dispare antes que cualquier otra etiqueta y que establezca el estado por defecto de los cuatro parámetros:
ad_storage,analytics_storage,ad_user_datayad_personalization. - Confirmar que la CMP está integrada con el Consent Mode. El banner de cookies tiene que comunicar el estado del consentimiento al Consent Mode cuando el usuario acepta o rechaza.
- Verificar que las Enhanced Conversions están activadas. En Google Ads → Herramientas → Conversiones → Configuración, confirmar que las Conversiones Mejoradas para web están activadas.
- Revisar la programación de anuncios de todas las campañas activas. Si hay días u horas inhabilitadas en campañas con presupuesto mensual, calcular el impacto del nuevo ritmo de gasto antes del 1 de junio.
- Comprobar Google Signals — qué tenías configurado y qué vas a perder. Si Google Signals estaba activo y usabas las audiencias que genera, planificar cómo sustituir esas audiencias con datos propios antes del 15 de junio.
Preguntas frecuentes
¿Tu tracking está listo para el 15 de junio?
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