Qué pasó después del 15 de junio 2026 con tus campañas y tus datos

Qué cambió exactamente
el 15 de junio de 2026

Google había anunciado cambios en cómo gestiona los datos de audiencias y conversiones para cuentas que operan en el Espacio Económico Europeo, donde el RGPD obliga a pedir consentimiento para el uso de datos con fines publicitarios.

El cambio más relevante afecta a Google Signals: la función que permite a Google compartir datos de usuarios entre GA4 y las campañas de publicidad para mejorar el modelado de conversiones y las audiencias. A partir del 15 de junio, las cuentas sin el sistema de consentimiento de cookies correctamente implementado en la versión 2 (Consent Mode v2) perdieron acceso parcial o total a esa función.

En términos prácticos, esto significa que las campañas automatizadas de Google, que usan el historial de conversiones como señal principal para tomar decisiones de puja y distribución de presupuesto, reciben una señal de menor calidad o menor volumen. El algoritmo trabaja con menos información y el rendimiento de las campañas puede deteriorarse sin que el panel muestre una causa obvia.

Cómo saber si te afectó
el cambio del 15 de junio

Señal 1. Caída de conversiones registradas sin caída de tráfico

Comparás el número de conversiones registradas en la semana del 8-14 de junio con la semana del 16-22 de junio. Si el tráfico se mantuvo similar pero las conversiones bajaron, la causa más probable es que el sistema de consentimiento no estaba bien configurado y el cambio del 15 de junio afectó lo que el seguimiento puede registrar.

Señal 2. Aumento del costo por conversión sin cambios en campañas

Si las campañas siguen igual pero el costo por conversión subió a partir del 16 de junio, el algoritmo probablemente está recibiendo menos señal de conversiones de calidad. Optimiza peor porque sabe menos. El presupuesto se distribuye de forma menos eficiente.

Señal 3. Advertencias en la cuenta de Google Ads sobre la señal de conversiones

Google Ads muestra advertencias específicas cuando detecta problemas con la calidad de la señal de conversiones o con el estado del sistema de consentimiento. Si hay advertencias activas en la cuenta desde el 15 de junio en adelante, son el diagnóstico más directo del problema.

Qué hacer ahora
si el cambio te afectó

1. Diagnosticá el estado actual de tu sistema de consentimiento

El primer paso es saber si el sistema de gestión de cookies de tu web está enviando correctamente el estado de consentimiento de cada usuario a las herramientas de seguimiento de Google. Esto requiere una revisión técnica específica, no es algo que se pueda verificar mirando si el banner de cookies aparece en la web.

2. Cuantificá el impacto en datos

Una vez que sabés que hay un problema, hay que medir cuánto afectó. Comparás las conversiones registradas con los contactos reales del negocio en las semanas inmediatamente anteriores y posteriores al 15 de junio. Eso da la magnitud real del problema, no la estimada.

3. Corregí la implementación técnica

La corrección requiere configurar correctamente el Consent Mode v2 en la herramienta de gestión de etiquetas de tu web, verificar que la vinculación entre las herramientas de analítica y las campañas de publicidad está bien configurada, y comprobar que el sistema funciona correctamente después de los cambios.

4. Establecé la nueva línea base

Una vez corregido, los datos de las primeras semanas post-corrección son la nueva línea base real para evaluar el rendimiento de las campañas. Los datos anteriores al 15 de junio y los datos del período afectado no son comparables con los nuevos datos correctos.

Preguntas frecuentes

El 15 de junio ya pasó.
Cada día sin corregirlo son datos que se pierden.

Recursos relacionados

• Cookieless: qué pasó el 15 de junio y qué cambia para tu publicidad
• Google Signals y el cambio del 15 de junio 2026: qué pasó y qué hacer ahora
• Checklist completo antes del 15 de junio 2026: GA4, GTM, Consent Mode y Google Ads

Juan Pittau

Auditor de Medición Digital · IA Senior Lab

Más de 20 años configurando e implementando medición digital. Ex Google Ads Trainer oficial para América Latina. Hoy audita implementaciones de medición digital para CEOs, Founders y Owners con inversión activa en Google Ads en España y América Latina.